Er is een strijd aan de gang tussen de online media en de advertentieblokkerende software. Voor de eerste keer heeft het gerecht zich uitgesproken in het voordeel van een uitgever van blokkerende software. De rechtbank van Hamburg in Duitsland heeft namelijk onlangs gesteld dat het gebruik van deze software perfect legaal is.
Verschillende Duitse media hebben (net zoals sommige van hun collega’s) advertentieblokkerende software zoals AdBlock voor de rechter gedaagd. AdBlock is een open-source softwarepakket dat heel wat dingen blokkeert : tracking cookies, banners, pop-ups, videoreclame, …
De media argumenteerde dat de inkomsten uit reclame hierdoor verlaagd werden. Zij vergeleken het gebruik van deze software met diefstal of met illegale downloads, aangezien de inkomsten van hun websites drastisch verminderd werden. Bovendien vinden zij dat er een stilzwijgend akkoord bestaat tussen de internetgebruiker (die de artikels gratis online mag lezen) en de media (die deze artikelen aanbieden in ruil voor het tonen van reclameboodschappen).
De rechtbank van Hamburg heeft deze argumenten van tafel geveegd, en hierdoor een precedent geschapen : de internetgebruiker is de enige die kan beslissen wat er op zijn scherm verschijnt.
Sommige media zijn in de tegenaanval getrokken en blokkeren de inhoud – voornamelijk video’s – zolang de internetgebruiker zijn advertentieblokkerende software niet uitschakelt. De machtsstrijd is nog lang niet gedaan, want er is heel wat geld mee gemoeid …