L’audit sémantique optimise le référencement naturel d’un site internet. Sa mise en œuvre est indispensable dans une prestation de webmarketing.
Cette étude permet de toucher une cible qualifiée. Cependant, elle demande à la fois de la patience et de la rigueur. Il s’agit d’une partie importante de l’audit SEO et ne doit en aucun cas être négligée.
L‘audit sémantique, c’est quoi exactement ?
L’audit sémantique ou étude de mots-clés est une phase essentielle à la conception d’un site internet et à la mise en place d’une stratégie SEO. Il est le pilier de la réussite d’un projet web. Il rend plus simple la création de contenus intéressants pour les lecteurs et adaptés au référencement naturel.
Lors de la rédaction d’un texte, il est plus que nécessaire d’accorder une attention particulière au choix du mot-clé. Il faut qu’il soit non seulement très recherché sur Google mais également peu employé par les sites concurrents.
L’analyse sémantique est une étape stratégique donnant la possibilité de connaître les besoins en informations des internautes et de produire un contenu éditorial efficace. Elle aide à trouver la meilleure manière de s’adresser à eux. C’est un travail de recherche consistant à déterminer les termes qui doivent être utilisés selon le secteur d’activité, le type de concurrence, etc. Tout cela dans le but de générer un maximum de trafic qualifié.
Grâce à cette étude, il est possible de découvrir la liste des mots-clés trop concurrentiels. Leur utilisation est déconseillée. Afin d’augmenter une audience, il vaut mieux opter pour les expressions les plus pertinentes. Ainsi, le contenu sera apprécié par les internautes et compris par les algorithmes des moteurs de recherche.
À l’aide d’un audit sémantique, un référenceur web ne risque pas de viser la mauvaise cible, c’est-à-dire les visiteurs qui ne s’intéressent pas aux produits ou services d’une boutique en ligne. En résumé, l’analyse est une mise en conformité des contenus éditoriaux avec les exigences des moteurs de recherche et le fonctionnement de leurs algorithmes. Elle consiste effectivement à trouver les mots les plus fréquemment écrits par les internautes et à prouver la pertinence d’un contenu à Google. Ce dernier se base là-dessus pour référencer les sites internet.
L’intérêt de réaliser une étude de mots-clés
L’étude sémantique a gagné en importance en matière de référencement naturel avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche. Elle permet d’identifier les mots-clés les plus recherchés et de créer un trafic de qualité. Par ailleurs, elle donne également la possibilité de découvrir les sites internet les mieux classés sur un univers sémantique spécifique (les concurrents, les partenaires potentiels, etc.).
En outre, il faut savoir que la visibilité en ligne dépend, entre autres, des performances d’une stratégie SEO. Voilà la principale raison pour laquelle il est fondamental d’effectuer un audit sémantique avant de concevoir des contenus web. Grâce à cette technique, il est en même temps possible de se différencier et de confronter ses performances à celles des sites concurrents.
En quoi est-ce également important de réaliser une étude sémantique ? Parmi les objectifs de cette analyse, on peut également citer :
– L’amélioration du parcours client
– L’optimisation de la stratégie de contenu web
Ceux-ci répondent à la fois aux exigences du marketing et aux besoins des utilisateurs.
Par conséquent, il est devenu impensable de rédiger un article destiné au web sans avoir réalisé au préalable un audit sémantique.
Auparavant, il suffisait pourtant d’intégrer une densité importante d’expressions-clés dans une page web pour obtenir un bon classement sur Google.
Bref, rien ne sert d’écrire un contenu intéressant, sans y inclure les bons mots-clés. Il est conseillé de réaliser une analyse sémantique et d’utiliser les termes adéquats pour attirer la cible. Il faut que celle-ci soit exploitée correctement pour pouvoir obtenir d’excellents résultats le plus rapidement possible. Elle devrait faire gagner en visibilité et en notoriété. En effet, le principal but est de trouver les expressions les plus stratégiques pour optimiser le référencement naturel d’un site internet.
Des outils d‘analyse sémantique qui méritent d’être testés
Aujourd’hui, un grand nombre de logiciels d’analyse sémantique sont accessibles sur Internet qu’il devient difficile de s’y retrouver.
Ces outils peuvent pourtant aider à choisir les bons mots-clés et à partager des informations de qualité aux internautes. Il est alors indispensable d’en connaître au moins quelques-uns. En général, ils sont basés sur des techniques de TAL (traitement automatique des langues).
Parmi les plus intéressants, on distingue :
- Visiblis : Meilleur allié des experts en référencement naturel, Visiblis est notamment apprécié pour sa précision et sa simplicité. Il permet non seulement de mesurer la pertinence d’une page web mais également de proposer des solutions pour l’améliorer.
- 1.fr : Ce site existe en version payante et gratuite. Il fournit les termes à ajouter ou à ôter dans un article dans le but d’optimiser la visibilité d’une page web sur les moteurs de recherche. Soulignons qu’il a gagné le concours Lépine des inventions.
- Ubersuggest : Il s’agit d’un outil à la fois gratuit et performant. Il propose plusieurs fonctionnalités mais il est notamment utilisé pour découvrir les mots-clés de longue traîne. De plus, la recherche peut être réalisée en différentes langues (français, anglais, allemand, suédois, ukrainien, espagnol, etc.).
- Insight Yooda : Payant, il donne la possibilité d’identifier les principaux termes rapportant le plus de trafic. Il est également efficace pour se comparer par rapport aux sites concurrents. Notons qu’il propose actuellement une version gratuite mais limitée.
- SEO Hero : Grâce à SEO Hero, il est devenu plus simple de trouver de l’inspiration lors d’une rédaction web. Celui-ci dresse gratuitement la liste des mots-clés rares mais pertinents. Son utilisation est recommandée pour mettre en place une bonne stratégie éditoriale.
Par ailleurs, il est également intéressant de se servir du générateur de mots-clés Google Adwords pour dénicher les expressions en rapport avec un secteur d’activité précis. Cet outil donne accès à des statistiques relatives au volume de recherche et aux positions.
L’apprentissage des bases du SEO peut être fait à partir des logiciels d’analyse gratuits. Ces derniers ne doivent pas être utilisés pour améliorer le référencement naturel d’un site web professionnel. En outre, pour réussir un audit sémantique complet, il est notamment conseillé de se servir d’un crawler comme :
- Xenu: C’est un logiciel gratuit et simple d’utilisation. Il suffit d’y renseigner l’adresse d’un site internet pour accéder à différentes données, à savoir le statut (page trouvée, erreur 404, …), l’URL de chaque page ou encore le contenu de la balise meta description.
- Screaming Frog : Les référenceurs web utilisent Screaming Frog pour vérifier la bonne gestion d’une URL. Ils s’en servent également pour connaître le temps de chargement d’une page. Outre ses fonctions de crawler, il identifie la duplication de contenu.
Il faut également utiliser un générateur de mots-clés tel que :
- Keyword Planner : Il est employé aussi bien par l’internaute amateur que par l’expert en marketing pour déterminer le nombre de requêtes et le volume de mots-clés. Il sert également à définir le taux de concurrence d’une expression, les prévisions de trafic, etc. Il présente aussi l’avantage d’être gratuit.
- Semrush : Grâce à Semrush, il est facile d’obtenir la liste des mots-clés de qualité pour enrichir les contenus d’un site internet. La recherche peut s’effectuer en plusieurs langues (français, néerlandais, portugais, danois, hébreu, finnois, russe, polonais, norvégien, suédois ou turc)
De même, il est intéressant d’opter pour un outil de suivi des positionnement semblable à :
- MyPoseo: En l’utilisant, il est possible de suivre régulièrement le classement d’un mot-clé sur les moteurs de recherche. Il intègre également d’autres fonctionnalités. Des consultants et agences SEP s’y fient par exemple pour réaliser des audits SEO.
- Ranks: Il fournit un score de visibilité, une position moyenne, etc. Son principal rôle est cependant d’assurer un suivi quotidien du positionnement des mots-clés les plus stratégiques de son utilisateur. Ce dernier restera informé tous les jours sur les baisses ou les améliorations par rapport à la veille.
- Monitorank : Il fait partie des outils de positionnement les plus récents mais se démarque déjà sur le marché grâce à ses nombreuses fonctionnalités. À titre d’exemple, son utilisateur peut en même temps suivre l’évolution des positions des concurrents.
Par quoi faut-il commencer ?
Il faut avant tout savoir qu’il n’existe pas une méthode unique pour réaliser une bonne étude sémantique. En général, l’idéal serait de commencer par la recherche des principaux mots-clés d’une thématique avant de passer à l’analyse des pages de résultats de Google.
La sélection de mots-clés pertinents
Ici, l’audit sémantique désigne l’analyse des mots-clés. Il consiste notamment à étudier l’intention des internautes pour pouvoir leur offrir des textes de qualité. Afin de trouver les expressions stratégiques, il suffit d’utiliser des outils d’analyse. Celles-ci répondent aux questions « comment, pourquoi, qui ? », ce qui permettra en même temps de développer un contenu ciblé. Ce dernier intéressera à coup sûr les lecteurs.
Par ailleurs, il est également vivement recommandé de réaliser une enquête pour mieux connaître sa cible et pouvoir sélectionner les mots-clés les plus pertinents. Il est nécessaire de se rendre sur des forums de discussion pour découvrir les principales demandes des prospects. Il faut collecter leurs critiques, avis, propositions et interrogations. Ces verbatims sont des informations trop précieuses pour être ignorées. Ils doivent ainsi être traités et exploités correctement.
Grâce à ces notes, il est possible de capter le ressenti des consommateurs, de mesurer leur satisfaction et d’adapter les actions à leurs attentes. En outre, il ne faut pas non plus hésiter à demander directement aux clients les termes qu’ils ont tapés sur les moteurs de recherche pour trouver une offre en particulier. Pour le savoir, les requêtes Search Console dans Google Analytics peuvent également être d’une grande aide.
Une fois la liste des mots-clés obtenue, il faudra choisir ceux qui sont utiles pour le référencement naturel. Il est effectivement indispensable de faire le tri. Les termes parasites doivent être détectés et supprimés parce qu’ils peuvent être pénalisants pour le site internet. Quant aux expressions recherchées et qualifiées, elles seront privilégiées vu qu’elles génèrent du trafic. Par conséquent, il vaut mieux éviter celles qui sont généralistes.
Ensuite, il est important de classer les mots-clés sélectionnés en fonction de divers paramètres tels que le taux de clics. Cette démarche sera utile à plusieurs niveaux. Elle donne par exemple la possibilité de créer des pages dédiées aux termes dont le niveau de concurrence est particulièrement élevé. Certaines doivent être retravaillées voire même supprimées.
En bref, la recherche sémantique prend en compte le contexte de la requête, l’intention de l’internaute ou encore la pertinence du contenu. Elle est même la base du SEO. En effet, les mots ont un grand impact sur le référencement naturel. Leur effet est mesuré par les actions des lecteurs. Cela affecte la visibilité d’une entreprise dans les moteurs de recherche et son succès.
L’étude des pages de résultats de Google
L’analyse des SERP est une étape essentielle pour optimiser le référencement naturel d’un site internet. Pour qu’elle soit réussie, il est important de comprendre leur fonctionnement. Il faut notamment observer la constitution des pages indexées, les sites des concurrents, la longueur et la pertinence des articles, etc.
En effet, en réalisant l’étude des pages de résultats de Google, il est nécessaire de bien connaître leur contexte sémantique. Pour cela, il est conseillé de s’attarder sur leur contenu et leur balisage. Il est également recommandé d’utiliser des outils d’analyse pour s’informer sur leur popularité, déterminer le champ lexical utilisé, … Soulignons qu’un bon classement sur les moteurs de recherche permet à une entreprise de profiter de ses capacités compétitives et d’accroître son chiffre d’affaires.
Les prochaines étapes à suivre
Première étape terminée, il faut passer à l’étude du positionnement du site internet et celui du classement des concurrents.
Viennent ensuite le tri des requêtes pour créer une bonne arborescence et l’audit des contenus web pour améliorer le SEO.
L’analyse du positionnement du site internet
Connaître ses positions sur les SERP est une démarche importante. Pour y parvenir, il est intéressant de recourir aux outils de suivi payants comme Myposeo, Rank et Yooda SeeUrank. Ces derniers sont notamment utilisés par les chargés de référencement et les agences SEO.
Pour étudier le positionnement d’un site personnel, il suffit par ailleurs d’accéder gratuitement à Google Search Console, SEO soft, etc.
Ces solutions automatisées permettent de bénéficier d’un gain de temps considérable.
Grâce à un outil de positionnement, il est alors possible d’analyser la présence d’un site internet sur les mots-clés sélectionnés, lors de l’audit sémantique. Si celui-ci est invisible sur le marché, il est nécessaire de se poser certaines questions comme :
» Les contenus sont-ils suffisamment longs et optimisés ?
» Les mots-clés sont-ils uniquement présents sur le site en question ?
» Apparaissent-ils dans la balise title ?
Il est également préférable d’accorder une importance particulière aux données fournies par Google Analytics. Celles-ci permettent d’obtenir la liste des pages qui vont générer des clics.
En outre, des tests manuels peuvent être effectués à partir de Google, si le nombre de mots-clés à suivre n’est pas important. Facile à mettre en œuvre, cette méthode donne la possibilité de découvrir de manière rapide la position d’un site internet sur les principaux mots-clés utilisés. Pour ce faire, il faut les taper sur le moteur de cherche. Ensuite, il ne restera plus qu’à parcourir les résultats pour trouver sa page web et noter le classement.
Pour une même requête, il est également utile de savoir que la position des pages web peut varier considérablement. Cela est dû non seulement aux mouvements naturels de leur classement dans l’index de Google mais également à la présence de certains éléments perturbateurs. Parmi ces derniers, on peut citer la géolocalisation des requêtes, l’historique des recherches enregistré par les SERP, les résultats de Google Maps, etc.
Ils compliquent le suivi manuel du positionnement dans les résultats de recherche. Il est ainsi conseillé de réaliser quelques opérations en plus pour y remédier. En effet, afin d’être au courant sur le classement réel d’un site internet, il est recommandé de passer d’abord par les actions suivantes :
» la suppression de l’historique du navigateur utilisé
» la déconnexion des comptes Gmail et Google
» l’utilisation de Google.be
L’analyse du classement des concurrents
L’analyse de la concurrence est importante aussi bien avant qu’après la sélection des mots-clés pertinents. Il faut connaître les expressions sur lesquelles les sites concurrents directs ou indirects se positionnent. Il est tout aussi crucial d’analyser leur classement pour les rattraper s’ils ont pris une longueur d’avance sur soi.
Afin de faire mieux qu’eux, il est également recommandé d’analyser leurs contenus et de s’inspirer du champ sémantique utilisé.
De même, il est nécessaire d’observer et de lister ces sites internet, tout en se posant des questions telles que :
» Pour quelles raisons figurent-ils sur la première page des résultats des moteurs de recherche ?
» Quels termes mettent-ils en avant ?
Pour contrer la stratégie de référencement des concurrents, il est aussi indispensable de prendre en compte les évolutions du marché. La veille concurrentielle en dépend également. Un bon référenceur web doit par exemple se renseigner sur les nouveaux acteurs et estimer leurs forces et leurs faiblesses dans le secteur.
L’étude de la concurrence consiste également à s’informer sur les objectifs et les caractéristiques des sites concurrents. Grâce à ce travail d’analyse, il est possible de déterminer les bonnes pratiques à adopter, d’exploiter de nouvelles idées. Celui-ci est incontournable pour se démarquer des autres. Il évite de se battre sur des mots-clés trop concurrentiels. En effet, il permet de définir intelligemment les termes à utiliser en priorité. Il donne aussi la possibilité de surpasser les performances des concurrents et de les tenir à distance.
Le tri des requêtes pour créer une bonne arborescence
Un crayon et une feuille de papier suffisent pour créer une arborescence SEO. Pour qu’elle soit optimisée SEO, il faut employer les mots-clés stratégiques et les pages utiles du site internet. Il est également nécessaire d’adopter une bonne stratégie marketing. Cependant, il est plus pratique d’utiliser un outil de Mind Mapping tel que Xmind.
Il est préférable de décliner les catégories qui traitent des points importants. Il serait également plus sage de respecter la logique d’une thématique principale par silo pour que l’audit sémantique soit mis en valeur dans l’arborescence. Par ailleurs, cette dernière doit être organisée de façon pertinente aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche.
En outre, les mots-clés les plus pertinents doivent être présents dans les pages les plus intéressantes. Si le maillage interne est effectué correctement, ces dernières permettront de se positionner plus facilement sur les requêtes sélectionnées.
La définition d’une arborescence a un impact réel sur la qualité d’un site internet. Elle est stratégique car elle donne la possibilité de savoir si ce dernier comprend bien l’ensemble des informations à partager avec les internautes. Grâce à cette étape, un référenceur web définit en amont la quantité de contenus à produire.
L’audit des contenus pour améliorer le référencement naturel
La rédaction de contenu en soi n’est pas compliquée. Le plus difficile est d’écrire des textes optimisés pour le référencement naturel.
Afin d’y parvenir, il est nécessaire d’établir un plan cohérent et d’utiliser les bons mots-clés. Il s’agit d’un travail minutieux mais indispensable à faire avant toute refonte de site internet.
En le réalisant, il est tout d’abord important de connaître les raisons de la demande d’audit et d’établir la liste des pages web à vérifier. Il faut également effectuer une recherche sur le public visé pour découvrir leurs principales attentes.
Par ailleurs, le meilleur moyen d’évaluer la pertinence d’un article est l’utilisation d’un outil d’analyse comme Textfocus. Ce dernier fournit également des suggestions de mots à ajouter au contenu. Pour améliorer le SEO, il est préférable que le texte soit assez long. Il ne suffit pas qu’il soit de qualité. Pour un site e-commerce, il doit en même temps inciter les lecteurs à acheter les produits et services qui y sont proposés.
En outre, un audit éditorial permet de détecter les anomalies d’un site web, tant en terme d’écriture web que d’architecture d’informations. Il donne la possibilité de relever les pages problématiques. Il consiste notamment à vérifier le respect des techniques de base de la rédaction, la pertinence des textes, … Ces derniers sont passés à la loupe, en tenant compte de la charte éditoriale et de la stratégie de contenu existante. Il sera ainsi possible de faire un bilan afin de les améliorer ou tout simplement de les compléter.
Il est primordial de réaliser un audit des contenus lors du renouvellement d’un site internet, d’un changement de ligne éditoriale, etc. Cette action doit également être mise en place pour estimer la pertinence de la communication digitale d’une entreprise.
Les étapes suivantes sont d’effectuer des optimisations techniques et un audit de popularité.
En effet, il ne faut pas uniquement se concentrer sur les mots-clés principaux. Pour donner de la valeur à un contenu, il est tout aussi crucial de travailler sur les expressions associées à ces derniers. Chaque texte publié sur un site internet ne doit pas être seulement pertinent pour le SEO. Il faut également qu’il séduise les prospects et les clients.
Une étude sémantique plus poussée
Lors d’une étude sémantique, il serait plus judicieux de dresser une liste de toutes les pages non optimisées dans un fichier Excel. Il faut lister l’absence de stop words, les balises ALT, la présence d’un mot-clé dans l’url, etc.
Il est aussi nécessaire de noter les ancres de liens internes, la pertinence des termes utilisés dans les balises title, … Pour avoir de bons résultats, il est important de se fixer des objectifs par ordre de priorité. Il est également essentiel de s’informer sur l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche. En cas de besoin, il ne faut pas hésiter de demander l’assistance d’un consultant SEO. Il est indispensable de recourir aux services de ce professionnel en cas de baisse importante de trafic. Toutefois, celui-ci peut également intervenir tout simplement pour ajuster une stratégie de référencement. L’idéal serait de faire réaliser un audit sémantique tous les deux ans.
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