Hoe zorgt u ervoor dat een reclamespot viraal gaat op het internet ?

Een virale video is in de eerste plaats een video die geplaatst wordt door een merk/bedrijf met als doel een groot publiek te bereiken van bestaande klanten en prospecten. Bovendien is het ook een video die door mond-tot-mondreclame verspreid wordt. Deze elektronische vorm van Word of Mouth (WOM) ligt aan de basis van een succesvolle virale video.

Thales Teixeira, Harvard professor gespecialiseerd in marketing, leert ons de geheimen van een succesvolle en doeltreffende video in zijn artikel « online video offers a way to achieve higher engagement with consumers for far less money » dat verscheen in de Harvard Business Review. Hieronder vindt u enkele tips die u kunnen helpen een efficiënte virale videocampagne te lanceren :

  • Bestudeer de doelgroep van uw video en de beoogde resultaten. Zo kunt u de verspreiding ervan maximaliseren ;
  • Het onderwerp moet universeel zijn en niet commercieel. Het logo mag niet te opvallend aanwezig zijn omdat gebruikers afhaken op het ogenblik dat het logo in beeld komt ;
  • Bereik mensen via : verrassing, angst, plezier, lachen, provocaties. Om geloofwaardig te zijn moet u emoties losweken bij de gebruikers ;
  • Hou de video kort, een video verliest 54 % van zijn publiek na 60 seconden ;
  • Test uw idee vooraf met personen die tot uw doelgroep behoren ;
  • Hou rekening met de opmerkingen en meningen van de surfers ;
  • Maak een scenario waarin u een behoefte en verwachting creëert. Het is belangrijk goed na te denken over de lanceringsstrategie ;
  • Gebruik iemand die invloed heeft om de video te verspreiden  ;
  • Publiceer de video op YouTube, het meest gebruikte platform ;
  • Zorg voor de verdeling via sociale netwerken.

Virale video – Brand success

Nike – Leave nothing

Dermablend – Zombie Boy

Microsoft – Don’t fight : windows phone vs Apple and Samsung

Orangina – Mission 404

Virale video, bad buzz

Het lanceren van een virale videocampagne is een mes dat langs twee kanten snijdt : als de video aanslaat dan genereert het veel positieve feedback tegen een lage kost. Als het echter een flop wordt, dan dreigt dit een sterke negatieve invloed te hebben op het imago van het merk of bedrijf. Dat is trouwens één van de redenen waarom bedrijven erg terughoudend zijn om een virale campagne op te starten.

Zo heeft bijvoorbeeld GreenPeace een video gepubliceerd om het gebruik van palmolie door de multinational Nestlé aan te klagen. Dit heeft tot imagoschade geleid.

Reclameparodie : hoe kan je het succes van een merk gebruiken ?

Bavaria heeft de Heineken reclame gebruikt om een « buzz » te creëren rond zijn eigen merk.

Wat u zeker niet moet doen als u een virale video maakt

  • Logo constant in beeld

  • Overduidelijke commerciële boodschap

  • Te extreem gaan : schokkend, trash …

  • De commentaren/opmerkingen van de virtuele gemeenschap naast zich neerleggen

  • Een te groot verschil creëren tussen de doelgroep, de verwachtingen en de acteurs of boodschap in de video.

Bron : lentreprise.lexpress.fr